in Articles Marketing Online

Trenduri majore pentru raspandirea informatiei

Astăzi, cu lumea Internetului în așa mare amploare, nu avem cum să scăpăm de dorința de a ne exprima experințele trăite. Tot mai multe experiențe sunt relatate online pentru că acest mediu este cel mai accesibil și mai ieftin. Astfel, împărțind experiențe zi de zi online, a devenit un stil de viață, mai ales pentru cei tineri. Împărțind mai multe experiențe personale pe online cu tot restul globului pământesc, oamenii au tot mai multe oportunități de a se observa și de a se asculta unii pe ceilalți.

Există două trenduri majore în procesul de răspândire a informației. Primul trend este bazat pe text care a ajuns la o scară masivă, iar cel de-al doilea este bazat pe tehnologiile audio-vizuale. Cel din urmă folosește diverse instrumente pentru ai face pe oameni să observe ce se întâmplă în jurul lor, să analizeze, să comunice, să distribuie informația. Astfel, informația nu mai este redusă doar la cuvinte, ci și la imagine, sunet, video. Dealtfel, există diferențe majore între a citi despre roboții pe care i-ai putea construi din Lego sau chiar să vezi acei roboți în acțiune, cum ar fi pe YouTube.

Informația text ajunge la un public care este și dispus să-l accepte, în schimb, informația vizuală, audio sau video ajunge la un public mult mai larg datorită plajei imense a spațiului virtual. Astfel, tehnologia afectează într-o oarecare măsură numărul de oameni la care poate ajunge un mesaj. În spațiul virtual, oamenii sunt mult mai deschiși să vorbească despre ei, despre reușitele lor, despre produsele preferate etc. Aceștia preferă spațiul online pentru că le permite foarte ușor să distribuire o informație într-un timp relativ scurt.

De exemplu, vedem un poster al unei formații în stația de autobus. Nu putem să luăm jos posterul și să-l ducem la un prieten (sau putem dar nu e frumos). Îl putem suna și să-i spunem de formația respectivă, dar așa informația ar fi distribuită doar între mine și el. În schimb, în mediul online, putem găsi site-ul formației, posterul formației, albumele sau chiar evenimente organizate pe diferite rețele sociale. Avem o mulțime de informație care poate fi distribuită pe orice canal online în doar câteva secunde. Astfel, mesajul meu distribuit nu numai că este distribuit între mine și prietenul meu, ci și între prietenii noștri de pe canalul de distribuție. Mesajul meu ajunge la o mulțime de oameni chiar dacă nu le este adresat direct.

Publicitatea tradițională folosește mult text și imagine. Aceasta se referă la postere, afișe, flyere, banner, roll-up-uri, toate fiind instrumente statice, și cele mai multe fiind și fixate într-un anumite spațiu. Consumatorul poate că le vede, poate că nu. În orice caz, o simplă imagine cu text și culori sau o grafică, chiar dacă este o grafică mai specială, tot nu va reuși să-l facă pe consumator să interacționeze cu aceasta, în primul rând datorită faptului că sunt fixate în spațiu.

În schimb, publicitatea online poate fi interactivă. Poate să-l provoace pe consumator la o experiență foarte amuzantă cu ajutorul unor clipuri video. Poate să-l provoace la o experiență educativă prin intermediul unui design foarte atractiv și ușor de urmărit. Poate să-l provoace la o experiență distractivă oferindu-i un mic joc. Toate aceste pot să aibă loc pe mobil, pe tabletă sau pe calculator. Astfel, publicitatea online este și mobilă și interactivă, fiind la dispoziția consumatorului non-stop.

Dacă până acum câțiva ani, consumatorul era unul clasic, fiind extrem de receptiv la publicitatea tradițională, astăzi, vorbim despre un consumator modern care trăiește o viață digitală non-stop. Este vorba despre un consumator căruia îi place să publice fotografii personale, clipuri video, documente text pe rețelele sale de socializare. Deasemenea, îi place să aibă o mulțime de conturi online pe care să le administreze, chiar și până la conturile sale bancare. Acestui consumator îi place la nebunie să aibă un control total asupra Internetului său.

Toată această abilitate de a controla și distribui un mesaj, un videoclip, o melodie pe calea Internetului a schimbat modul nostru de a comunica. Nu numai că putem distruibui mesaje, dar putem și crea mesaje, videoclipuri, înregistrări, podcasturi într-un timp foarte scurt. Putem chiar să ne creăm un brand personal. Având un brand personal câștigi tot mai mulți fani, fani care au să vorbească despre tine. Deasemenea, și companiile încearcă să pătrundă tot mai mult pe această piață a Internetului, pentru că sunt conștienți de potențialul oferit de acesta. Internetul oferă o putere imensă pentru a crea buzz, viral și word-of-mouth.