in Articles Viral Marketing

Tipuri de mesaje virale

 

În campaniile de marketing viral pot fi folosite mai multe tipuri de mesaje virale, cât şi mai multe căi de transmitere a acestora. Există patru tipuri de mesaje virale, și anume pass-along, incentivisel viral, undercover și edgy gossip (buzz marketing).

Mesajul viral de tipul pass-along este un mesaj care încurajează utilizatorul să trimită mesaje  altora. Este asemenea unui lanț de scrisori create pe Internet, mai exact prin intermediul emailului. Astfel, numărul de oameni la care ajunge un astfel de mesaj este mai mare decât cei care au văzut reclama originală.

Mesajele de tipul incentivised viral oferă recompense pentru furnizarea de adrese. Sunt acele tipuri de mesaje care promit diverse premii participanților care respectă anumite reguli de genul like la poză sau share la un mesaj. Astfel, compania care produce astfel de mesaje dorește să obțină un număr de refereri cât mai mare.

Mesajul undercover este un mesaj viral prezentat ca o pagină deosebită, fără incitări evidente către linkuri sau pass along. Datorită cantităţii mari de conţinut neobişnuit pe Internet, acesta poate fi tipul viral cel mai greu de depistat.

Reclame sau mesaje de tipul „Edgy Gossip/Buzz marketing” crează controverse prin încălcarea regulilor de bun simţ şi gust. Sunt acele mesaje care doresc să atragă atenția asupra unor persoane, spre exemplu în cazul cinematografiei, înainte de lansarea unui film, anumiți actori se căsătoresc, divorțează sau sunt arestați.

Marketing-ul viral acţionează pe un teren nesigur pentru că, dacă informaţiile nu sunt de calitate, dacă mesajul nu este formulat într-un mod atractiv, campania se poate întoarce ca un boomerang împotriva celor care au lansat-o, efectele fiind deloc neglijabile (cel mai grav fiind afectarea imaginii companiei).