in Articles Viral Marketing

Conceptul de Marketing Viral

 

“Viral marketing is like succeeding in Hollywood: every actor wants to do it, only a few succeed.” (anonim)

Conceptul de marketing viral este destul de nou, prin urmare prezintă și o serie de definiții, dar totuși asemănătoare.

Astfel, conform Wikipedia, marketingul viral se referă la o tehnică de marketing care foloseşte pre-existenţa unor reţele sociale pentru a produce creşteri exponenţiale ale brand awareness-ului (conștientizarea brandului) prin auto-replicarea procesului de virusare, în analogie cu răspândirea viruşilor pentru calculatoare. Prin urmare, punctul forte al marketingului viral îl constituie capabilitatea de a obţine un număr foarte mare de oameni interesaţi într-un timp foarte scurt.

Conform Asociației Americane de Marketing, marketingul viral reprezintă un fenomen care încurajează oamenii să transmită mai departe un mesaj de marketing. A fost denumit viral datorită numărului mare de persoane expuse unui mesaj care imită perfect procesul transmiterii unui virus de la o persoană la cealaltă.

Chandler Phil descrie marketingul viral  ca o metodă de promovare online în care mesajul publicitar este transmis de la o persoană la alta fără intervenţia directă a celui care face promoţia. Numele este dat de modul în care se propagă viruşii prin e-mail, multiplicându-se pe nenumărate nivele.

Din toate aceste definiții putem extrage faptul că conceptul este definit destul de succint, dar cu toate acestea putem crea o definiție generală pentru conceptul de marketing viral. Astfel, putem spune că marketingul viral imită procesul de virusare, cu diferența că în locul virusului apare un mesaj de marketing inițiat de o companie, iar oamenii sunt cei care transmit, cu bună știință, acest mesaj mai departe. În concluzie, marketingul viral reprezintă o modalitate de a atrage foarte mulți clienți cu costuri foarte reduse.